איך מביאים רעיון מנצח ואפקטיבי לסרטון?!

אין דבר שאנחנו יותר אוהבות מלשחרר סרטון חדש ונוצץ מהסטודיו שלנו!

אבל עד נקודת הסיום המרגשת, קיימת דרך ארוכה מלאה במחשבה ועבודה קשה.

מאחורי כל סרטון, אפילו הקצרים ביותר, עומד תהליך מורכב של פיצוח בריף וחשיבה יצירתית על רעיון מנצח שיגרום לסרטון להצליח בגדול!

בואו לקבל הצצה מאחורי הקלעים לתהליך החשיבה והקריאייטיב– ובעצם- איך מביאים רעיון מנצח ואפקטיבי לסרטון?!

כל פרויקט מתחיל בעצם עם בריף שאנו מקבלות מהלקוח. בבריף אנו יכולות להתרשם מהמוצר/שירות הייחודיים, מטרת הסרטון (הולך למדיה חברתית כגון אינסטגרם פייסבוק וטיקטוק? או דווקא לאתר הבית?), קהל היעד, דגשים חשובים על המוצר/ שירות ועוד פרמטרים שיעזרו לנו לפצח את הבריף ולהביא רעיון שיתאים בול ללקוחות הספציפיים שלנו.

בדרך כלל נקבע פגישה לטובת הבריף, על מנת שנוכל להכיר את הלקוחות ואת המוצר בצורה הטובה ביותר, ולהרגיש את הוויב ומה בדיוק רוצים לשדר החוצה.

לאחר הבריף, מגיע שלב סיעור המוחות. בשלב הזה, אנו יושבות וחושבות- מה הדבר הנכון ביותר עבור הסרטון/סדרת הסרטונים.

לי באופן אישי- רעיונות טובים מגיעים דרך הויז'ואל. לפעמים ללכת הפוך זו דווקא הדרך הטובה ביותר- קודם לראות רעיון ויזואלי חזק שעובד טוב ואז לחשוב איך להתאים אותו ללקוח ולמוצר הספציפי באופן שישרת את הסרט על הצד הטוב ביותר.

לכן בשלב זה אני אוהבת לצלול לרשת הגדולה- לאתרים כמו

פינטרסט https://www.pinterest.com/,

ביהנס https://www.behance.net/ ,

דריבל https://dribbble.com/

בנוסף אני מאוד אוהבת את קטגוריית ה"שמורים" שלי באינסטגרם (כל פעם שאני נתקלת במשהו מעניין, אני שומרת לי אותו באינסטה, ועם הזמן נוצרה לי תיקייה מכובדת של רפרנסים והשראה).

כך בשיטוט נרחב ברשת אני מוצאת לי רעיונות להשראה וסטייל מתאים לסרטונים שעליי ליצור.

השלב הבא הוא יצירת לוח השראה.

בלוח ההשראה אני שמה תמונות/סרטונים שמרגישים לי נכונים לבריף הספציפי, יחד עם תמונות אוירה שידגימו את הסטיילינג הרצוי וכמובן פלטת צבעים שמסמנת את המסגרת שבתוכה אנחנו עובדות מבחינת צבעוניות.

מה שמעניין בלוח ההשראה, זה שהרפרנסים אינם חייבים להיות אחד לאחד מה שיקרה בסוף. הם רק תמונות שנותנות תחושה נכונה. לכן, ייתכן שבבריף לסרטון סטופמושן של מוצר, בלוח ההשראה תופיע תמונה אומנותית שהקשר היחיד בינה לבין הסרטון הוא הצבעוניות והוויב הכללי שהתמונה משדרת.

לאחר שיצרנו לוח השראה, מתחילים לחשוב על כיוונים שונים לסרטון. חושבים על 2-3 רעיונות מרכזיים, ומתחילים לפתח כל אחד בנפרד. בדרך כלל כבר בשלב הזה, אנו מרגישות מה הכי מתאים ומה פחות.

בפיץ' שאנו מציגות בפני הלקוחות, אנו מראות את לוח ההשראה, ואת הרעיונות המנצחים מבחינתנו לסרט. בנוסף אנו מציגות פלטה צבעונית, תחושה כללית של הסרטון, רפרנסים רלוונטים לטכניקה והסבר מפורט למה לדעתנו הרעיון מתאים למוצר/שירות וכיצד הרעיון מבטא את המסר והערכים שהלקוח רוצה להעביר.

העבודה מול הלקוחות והשקיפות לאורך התהליך מאוד חשובה לנו, כיוון שאין מי שמכיר את המוצר יותר טוב מאשר הלקוח עצמו. לכן אנו קשובות לאורך כל הדרך ועושות את מירב המאמצים לפגוע בול ולהביא קונספט מושלם שיעביר את המסר בצורה הכי מדוייקת שאפשר עבור הלקוח! כמו כן זה שלב חשוב מבחינת תיאום ציפיות, ככה הלקוח יכול ממש לדמיין את המוצר הסופי ולהתרשם אם הרעיונות בכיוון הנכון ומשקפים את הויז'ן הראשוני שהיה ו, כשהחליט להשתמש במדיה ויזואלית כדי לקדם את המוצר/ שירות שלו.

השלב הבא הוא כבר תכנון ויזואלי מפורט של הסרט באמצעות סטוריבורד ואנימטיק ואז כמובן יציאה לצילומים ועריכה.

כמו שאפשר לראות בבלוגים קודמים שפרסמתי כאן וכאן וגם כאן 

אז לסיכום, לחשוב על רעיון לסרטון יכול להיות דבר מאתגר ואף מתסכל (תלוי כמה מהר הרעיון מגיע…) החדשות הטובות הן שאנו חיים בעידן המידע ויש כל כך הרבה השראה מסביבנו, במרחק קליק אחד ניתן להיחשף למגוון באמת רחב של כשרונות ורעיונות.

חשוב לגבש את הרעיון בהתאם למה שהלקוח ביקש, זה גם יקצר תהליכי אישורים ותיקונים, וגם ייתן ללקוח הרגשה של "ראש שקט" כאשר כל הדגשים שהוא מעביר נלקחים בחשבון בקריאייטיב ובסגנון. כדאי תמיד להישאר מעודכנים ולהסתכל גם על מה שאחרים עושים, לשמור רעיונות טובים בצד וברגע האמת להפציץ עם רעיון מנצח משלכם, שיצור תשתית לסרטון מצליח וטוב.